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中国可以超越日本,成为世界第二大手游市场吗?

来源:2019-06-12 13:45:27

中国可以超越日本,成为世界第二大手游市场吗?

中国可以超越日本,成为世界第二大手游市场吗?
文/手游那点事 水棱


14年,根据荷兰著名市场研究公司Newzoo发布的《2014全球移动游戏消费报告》(美国和西欧市场篇)显示,14年全球手游市场规模250亿美元,移动游戏玩家数达15亿。其中,游戏单位产值最高的是北美,其次是亚太,两者非常接近。


到了15年,Newzoo发布的一份关于亚洲手游市场BIGTHREE的报告却指出,亚洲将成为未来手游市场希望之星,更提出中国将成为世界第二大手机游戏市场。那中国要超越哪些国家才能成为世界第二大手游市场?手游那点事分析如下:


一、目前,中国手游市场的状况如何?


从手机游戏规模来看,2014年,中国手机游戏规模从2013年内的23亿美元增长至42.5亿美元;从智能机普及率来看,目前中国智能手机渗透率仅为46.9%。随着手游边缘城市用户和年轻用户等玩家人群的增加,中国手游市场会迎来新的增长点。虽然人口红利已经不再,但是中国智能机的普及率仍有很大的上升空间。目前,安卓系统占据62%的市场占有率,而且应用市场碎片化严重。


中国可以超越日本,成为世界第二大手游市场吗?

这也是中国第三方应用市场间竞争激烈的表现。根据之前手游那点事《卡牌和角色扮演的前世今生》一文对2014年以及2015年中国手游市场游戏类型表现的整理分析,我们发现中国市场已经越来越趋于成熟。其中,市场需求的多元化发展,卡牌和角色扮演不再独占市场就是一个很明显的信号。综上,我们可以对中国市场保持乐观的态度。


二、主要竞争对手的状况如何?


1.日本稳定,难以突破现有市场表现。日本自2013年第三季度开始,就已经超越美国。日本已经稳居世界上规模最大的手机游戏市场。这其中的原因,手游那点事已经在《解读日本手游人均消费第一的背后逻辑》一文中作了详细的分析。简单地来说,日本的手游市场地位主要得益于日本高付费用户的贡献,但其智能机普及率已经达到了70%,市场规模为55亿美元。加上,日本市场是一个比较封闭的状态。因此,日本手游市场走向海外取得成功的机会不是很大,在日本国内也难以再取得大突破,但是有可能长期维持这样稳定的格局。


中国与日本比起来,14年,在智能机普及率方面,比日本少23.1%;在市场规模方面,比日本少12.5亿美元。单纯从数据层面看,中国与日本好像还有一段距离。但是从两国的市场的开放程度、所处的市场发展阶段、市场规模的增长速度来看,显然中国会比日本发展得快些。


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2.韩国独具专注社交与病毒传播特色,2015年还将引来新一轮增长。根据友利投资证券公布的数据,2015年韩国手游市场规模将从2014年的1万5000亿韩元(约13亿5000万美元,小幅增长到1万7000亿韩元(约15亿3000万美元)。2014年手游市场的规模是PC网游市场的66%,这个比例明年还会继续增加。此外,NC Soft、Nexon、netmarble等大型手游厂商已经公布了多种类型的新游戏,这些新产品明年将会成为韩国手游产业新一轮的动力。


今年,netmarble Games以及PATI Games从腾讯分别获得了5300亿韩元、200亿韩元的投资,这些资金带来的成果明年将会显现。相比中国和日本,韩国可能是一个相对较小的手机游戏市场,但其智能机渗透率全球第二,在线游戏市场高达18亿美元,潜力巨大,最为重要的是,得益三星手机在韩影响力,韩国手机游戏市场安卓占比达85%。


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综合以上比较分析,手游那点事认为,亚洲仍然是手机游戏目前发展最好、规模最大的地区。中国地区的CPI水平偏低相比,相较于日本和韩国稍显薄弱。但很显然中日韩已经走出亚洲,成为全球最有吸引力的市场。由于日本的手游发展速度较中韩已经放缓,整体市场相对保持稳定。


目前,韩国拥有一个规模超大的网络游戏市场,目前在世界上已经成为游戏市场第二大增长地区,韩国的智能手机普及率超高,因此其消费能力也惊人。为了防止韩国后来居上,并超越日本,中国在走精品化路线以及走向海外加大全球本土化力度上仍需要很多努力。


结语:


如果中国成为世界第二大手游市场,存在哪些机遇和风险?在此之前,要做好哪些准备?请继续关注我们手游那点事。


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